Verdens ledende merkevarer har ikke råd til å stå stille i påvente av endring. I stedet handler de foran kurven og fortsetter å vokse, og bryr seg ikke om å opprettholde status quo. Det som gjør dem ledende i sin bransje er at de anerkjenner viktigheten av å investere i merkevarefordeling mens de investerer i innovasjon og forbedring av eksisterende produkter for å holde seg foran konkurrentene.
Analytikere fra konsulentbyrået Interbrand har publisert Global Brands Report - vurdering av de mest verdifulle merkene i 2017.
Den er basert på tre hovedfaktorer:
- Økonomiske indikatorer oppnådd ved salg av merkevarer og tjenester.
- Rollen som et merkenavn spiller i å påvirke kundevalg
- Kundelojalitet (merkevarebidrag til selskapets fremtidige fortjeneste).
Den årlige topp 100 av Interbrand inkluderer bare selskaper hvis virksomhet opererer på tre eller flere kontinenter, og mottar en tredjedel av overskuddet utenfor hjemlandet. Derfor er det ikke et eneste russisk selskap på listen over de dyreste globale merkene.
Slik ser de dyreste merkene i 2017 ut.
De fem raskest voksende merkene i år er det største sosiale nettverket Facebook (+ 48% i verdi), den elektroniske handelsplattformen Amazon (+ 29%), programvareutvikleren Adobe (+ 19%), Adidas-konsernet, som produserer sportsutstyr, klær og fottøy til sport (+ 17%) og et av favorittmerkene til kaffeelskere Starbucks (+ 16%).
Mer enn halvparten av verdens toppmerker opererer i en av fire sektorer:
- bilindustri (16 topp 10 deltakere);
- teknologier (15 bedrifter);
- finansielle tjenester (12 merker);
- og forbruksvarer (9 merker).
Den raskest voksende sektoren prosentvis var detaljhandel (19%), etterfulgt av sportsvarer (10%), teknologi (8%), logistikk (7%) og finansielle tjenester (6%).
I følge en rapport fra Interbrand, dominerer USA 2017 Global Top Brands-listen med 52 merker blant de 100 beste. USA følges av Tyskland (10 merker) og Frankrike med sine åtte merker (hovedsakelig mote og skjønnhet): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior og Moet & Chandon.
Som Interbrand-sjef Jez Frampton sa: ”Den eneste konstante er forandring, og vi lever i en av de mest spennende forandringstidene siden den industrielle revolusjonen. Endringene vi ser er sosiale, profesjonelle, teknologiske, økonomiske, industrielle og påvirker alle aspekter av handel og liv. I denne stadig skiftende sammenhengen blir veksten stadig mer utfordrende. Bedrifter må finne nye måter å gjøre merkevaren både lett gjenkjennelig og relevant for en bestemt kultur, skape en plattform som gir mulighet for en spennende og unik opplevelse, samt et middel til å forbli relevant, meningsfull og verdifull. I denne verden i endring trenger bedrifter mer enn noensinne. "