I den moderne verden av utviklet kapitalisme er verdien av store merkevarer i titalls eller hundrevis av millioner og til og med milliarder dollar. Og hvis du vil vite hvor mye penger du må spare for å kjøpe for eksempel et Google-merke, så svarer Brand Finance, verdens ledende uavhengige merkevarevurderingsrådgiver hvert år. Så i år presenterte han sin årsrapport om de mest verdifulle merkene i verden... Og vi presenterer det for din oppmerksomhet, etter å ha samlet detaljer om de 10 beste lederne på listen.
10. China Construction Bank - 69,7 milliarder dollar
Topp ti åpnes av en av de dyreste bankmerkene i verden og samtidig en av de fire største bankene i Midt-Kongeriket. Kinesiske bankfolk kaster ikke bort tiden sin på bagateller; CCB-merket vokste med 23% på bare ett år. Denne suksessen kan tilskrives banebrytende utvikling innen digital bankvirksomhet.
Som en pioner i Kinas banklandskap åpnet CCB også dørene til sin første robotdrevne selvbetjente bankfilial - nesten som en science fiction-film, men uten maskinopprøret. Denne avdelingen har introdusert slike innovasjoner som et ansiktsgjenkjenningssystem, kunstig intelligens og virtual reality.
9. Verizon - 71,1 milliarder dollar
En av bare to amerikanske teleselskaper blant de ti beste.
Verizons merkevareverdi økte med 13,3% fra året før. Imidlertid puster mange store og små konkurrenter, som T-mobile, i ryggen.
8. ICBC - 79,8 milliarder dollar
Kinas mest verdifulle merkevare er bankgiganten ICBC, med hovedkontor i Beijing. Verdien av dette merket har vokst med nesten 35% mellom 2018 og begynnelsen av 2019. Som verdens største utlåner av eiendeler har ICBC mer enn tredoblet antall utenlandske salgssteder de siste 10 årene. Nå er det rundt 400 av dem over hele verden.
7. Facebook - 83,2 milliarder dollar
Selv om selskapet som donerte et av de mest populære sosiale nettverkene til Internett rangerte 7. på rangeringene, har dets samlede styrke sunket. Dermed viste Facebook det nest verste resultatet i de 100 mest verdifulle merkene i 2019, etter å ha redusert verdien med 11%.
Etter en rekke skandaler, inkludert datamisbruk hos Cambridge Analytica og spredning av falske nyheter, er det ingen overraskelse at merket er i alvorlige problemer. Omdømme er lett å miste, og for å gjenopprette det, må Facebook demonstrere at det bryr seg om sikkerheten ved databehandling og kan forhindre spredning av feilinformasjon.
6. AT&T - 87 milliarder dollar
Selv om det amerikanske teleselskapet har rykket opp fra femte til sjette posisjon, har det lagt 5,6% til verdien i år. AT&T er for tiden det mest verdifulle telekommunikasjonsmerket i verden. Imidlertid vokser de fleste amerikanske merkevarer ikke, men mister verdi, ettersom konkurransen fra internettgiganter er veldig høy. Flere og flere kunder velger å bruke tjenestene til Internett-tjenester for tale- og videokommunikasjon for å holde kontakten.
5. Samsung - 91,2 milliarder dollar
I motsetning til de fire første posisjonene i rangeringen, som enten beholdt plassene sine eller nærmet seg lederen, har et av de mest innflytelsesrike teknologiselskapene i verden mistet sin posisjon. Det er sant at bare en linje blir den femte i stedet for det fjerde nummeret på listen. Verdien har redusert med 1,1%. Likevel har Samsung blitt det eneste ikke-amerikanske foretaket i de fem mest verdifulle merkene i verden.
"Selskapets salg av mobiltelefoner kom ikke under forventningene, ettersom Galaxy Note 9 og Galaxy S9 ikke var konkurransedyktige nok i high-end-markedet, og selskapet også mistet terreng i smarttelefonmarkedet mellom mid-til-low-end," sa Brand Finance i en rapport.
4. Microsoft - 119,5 milliarder dollar
Et av merkene som triumferende kom tilbake til de "store fem" er det verdensberømte selskapet Microsoft. Sammenlignet med året før steg den fra 6. til 4. plass i Brand Finance Global 500. Merkeverdien økte med 47% til 119,59 milliarder dollar; og så langt er Microsoft det raskest voksende merket blant de 10 mest verdifulle.
Cloud-forretningsmodellen har vist seg å være meget vellykket for selskapet, og i 2018 økte inntektene med 17%. Selv om det en gang virket som om Microsoft var ute av spillet, er dets vilje til å tilpasse seg de nyeste forretningstrendene et godt eksempel på hvordan et merke kan bruke endring til sin fordel. Selvtilfredshet kan være skadelig, da selv vellykkede teknologiske giganter ofte står overfor hindringer fra oppstart og konkurrerende merkevarer.
3. Google - 142,7 milliarder dollar
Ved å opprettholde sin tilstedeværelse i de tre viktigste merkevarene er Google et vitnesbyrd om hvor viktig det er for et selskap å utnytte teknologisk innovasjon for å være verdifull i kundenes og forbrukernes øyne. Selskapet fortsetter å dominere søkemotorsektoren og har samlet sett fått 18,1%.
2. Apple - 153,6 milliarder dollar
Verdens mest verdifulle eple sliter med å vokse i viktige fremvoksende markeder og viser lite insentiv til å diversifisere porteføljen.
Mens Apple ble nummer to blant tunge merkevarer i 2019, er ytelsen langt fra solid. Hun tapte for Google i 2017, og deretter for Amazon. Vi kan bare se om Cupertino-selskapet vil dele skjebnen til Walmart, som falt ut av de ti beste. Avhengighet av telefonsalg truer tross alt Apples langsiktige velstand.
1. Amazon - 187,9 milliarder dollar
Dette selskapet beholder tittelen som det mest verdifulle merket i verden. Fra og med 2019 økte verdien med nesten 25% til imponerende 187,9 milliarder dollar.
Amazon har hatt et usedvanlig godt år i fjor, med over 100 millioner produkter kjøpt på Prime Day. Kort tid etter krysset merkevaren terskelen på 1 billion dollar på Wall Street for første gang i historien.
David Haye
Konsernsjef Brand Finance
“Ettersom Amazon stadig utvides til nye sektorer, er merkevareverdien i god posisjon for å vokse. Imidlertid stiller den kontroversielle mottakelsen av den nylig annonserte høyprofilerte skilsmissen til grunnleggeren og administrerende direktøren Jeff Bezos spørsmålstegn ved (merke) omdømme, og en potensiell endring i aksjonærsammensetningen truer selskapets stabilitet. Hvis det ikke gjøres riktig, kan splittingsprosessen koste et merke godt over 10 milliarder dollar, og omfanget av tap forventes å være 5-10% av Amazons nåværende merkevareverdi. ”
Et alternativt mål på merkevare er "styrke" snarere enn "verdi". Brand Strength Index-poengsummen tar hensyn til markedsføringsinvesteringer, egenkapital og forretningsytelse. For denne alternative indikatoren kom Ferrari på topp. Og den største banken i Russland, Sberbank, viste seg å være det nest kraftigste merkevaren i verden og den 20. i verdi. Vanlige russere kan imidlertid bare få moralsk glede av denne prestasjonen. Det er hyggelig at i det minste et sted vi fremdeles er blant de første.
Bortsett fra Sberbank, er det ingen russiske merker i Top 100 Brand Finance. For å se dem, må du gå ned til linje 122 (VTB Bank), linje 210 (Gazprombank), posisjon 286 (Alfa Bank) og posisjon 491 (Promsvyazbank).