Verdensrangeringen av de dyreste merkene publiseres årlig av magasinet Forbes. I dag presenterer vi en alternativ liste over de 100 mest verdifulle merkene i 2017 av Brand Finance.
Brand Finance ble grunnlagt i 1996 i London og er verdens ledende uavhengige rådgivning innen merkevarekapitalisering.
Den nye 2017-listen inkluderer de 500 største selskapene i verden. Google tok førsteplassen for første gang på flere år, og fortrengte Apple.
I følge resultatene fra det siste året viste Google-aksjene en økning på 24% (109 milliarder dollar), mens Apples falt med 27% (107 milliarder dollar). Analytikere ved Brand Finance peker på Apples tap av evnen til å opprettholde sin teknologiske fordel, mens Google har vist vekst knyttet til økte online annonsebudsjetter.
Den største verdiveksten ble vist av kinesiske merkevarer. Det mest kjente kinesiske firmaet Alibaba Group vokste med 94% (35 milliarder dollar), og internettleverandøren Tencent økte kapitaliseringen med 124% (22 milliarder dollar).
Et veldig uheldig år for Coca-Cola, selskapet mistet 16 posisjoner i rangeringen (32 milliarder dollar) og er nå langt fra topp 10.
De dyreste merkene i verden 2017 (tabell)
