Brand Finance Er et globalt konsulentselskap som hvert år evaluerer verdien av merkevarer i forskjellige land. I august 2018 kom turen de dyreste merkene i Russland... En pressemelding ble lagt ut på selskapets nettside, der alle kan se hva som nå er akseptert for å tjene gode penger i landet.
Brand Finance er en av pionerene innen verdsettelse av merkevarer. Merkevurderingsmetoden som ble oppfunnet i selskapet, gikk inn i verdensstandarden som ISO 10668. Selskapet er blant annet avhengig av følgende indikatorer:
- merkevareinntekt (inkludert anslått)
- merkevareverdi;
- merkevarestyrke (i tillegg til kapital og fortjeneste, inkluderer dette et slikt konsept som "emosjonell forbindelse med merkevaren" - hvor godt merkevaren er kjent og elsket av kundene);
- merkevareinntekt, inkludert anslått.
Merkerangering er styrken til et merke, uttrykt i bokstavformat. Den høyeste verdien er AAA +; den laveste er D.
10. Pyaterochka
Merkeverdi: 91.212 milliarder rubler.
Vurdering: A +
I løpet av det siste året har Pyaterochka vist gode resultater - merkeverdien har økt med nesten en tredjedel (med 27%). Nylig har antall butikker i denne næringskjeden nådd tolv tusen. Og selskapet X5 Retail Group, som faktisk eier Pyaterochka, skryte av en 19% økning i fortjeneste.
9. Tatneft
Merkeverdi: 97.303 milliarder rubler.
Vurdering: AA-
Olje- og gassmerker i Russland fortsetter å dominere i total verdi. Og hvis du teller den totale verdien av alle merkevarer i landet, utgjør olje og gass litt over en tredjedel (32%). Imidlertid, selv om det er fire olje- og gasselskaper i de ti mest verdifulle merkene i Russland, var resultatene i år forskjellige for dem. Surgutneftegaz led mest - den falt fra sjette til fjortende plass og falt ut av topp ti. Men et hellig sted er aldri tomt, så Tatneft dukket umiddelbart opp blant de 10 beste merkene. Dette selskapet kom inn på topp ti for første gang - merkeverdien økte med 9% i 2017-2018.
8. MTS
Merkeverdi: 114 532 milliarder rubler.
Vurdering: AAA-.
Det ser ut til at i rivaliseringen mellom de fire største nettoperatørene, er det blitt bestemt en vinner - og dette er MTS. I løpet av den siste perioden har selskapet vist imponerende resultater - vekst på 23%.
Det er interessant hvordan den nylig åpnede saken fra Federal Antimonopoly Service om uforsvarlig høye priser for SMS-sending av banker vil påvirke merkeverdien.
7. VTB
Merkeverdi: 117 556 milliarder rubler.
Vurdering: AAA-.
Selv om banksektoren står for 24,7% av den totale verdien av russiske merkevarer, er det bare to banker som er representert blant de 10 dyreste merkevarene i Russland i 2018. VTB ligger på sjuendeplass. Som du kan se, hadde de amerikanske sanksjonene som delvis ble pålagt ham ingen effekt.
6. Magnet
Merkeverdi: 145 182 milliarder rubler.
Vurdering: AAA-.
En annen næringskjede, bredt representert i hele Russland. "Magnit" fortsetter å vokse - det siste året økte antall butikker med 12%, verdien på aksjene øker, generelt er bildet ganske skyfri. Nesten en tredjedel av selskapets aksjer ble kjøpt av VTB Bank i begynnelsen av året.Tiden vil vise hvordan dette vil påvirke nettverkets fremtid.
5. Russiske jernbaner
Merkeverdi: 158,975 milliarder rubler.
Vurdering: A +.
Reformene av russiske jernbaner, som startet i 2016, har båret frukt. I løpet av den siste rapporteringsperioden har merkeverdien vokst med 35%.
4. Rosneft
Merkeverdi: 203869 milliarder rubler.
Vurdering: AA +.
Rosneft går trygt fremover på listen over de dyreste russiske merkene. I løpet av det siste året har verdien økt med 13%. Ifølge forretningsanalytikere er dette ikke grensen, fordi oljen blir dyrere. I tillegg ble prisen på aksjer påvirket av at styret i Rosneft bestemte seg for å kjøpe tilbake aksjene. Rosnefts bensinstasjonsnett ledes av vurdering av bensinkvalitet.
3. Lukoil
Merkeverdi: 281 063 milliarder rubler.
Vurdering: AA +.
Selv om Lukoil er blant de tre mest lønnsomme merkene i Russland, kan det sies at det var uflaks. I løpet av det siste året har merkeverdien gått ned. Riktignok bare med 1%, men problemet er begynnelsen. Kanskje skandalen med forurensningen av Ugra-naturparken gjennom gjennombruddet av rørledningen ulovlig bygd av Lukoil spilte en rolle.
2. Gazprom
Merkeverdi: 320.844 milliarder rubler.
Vurdering: AA.
Resultatene i år påvirket ikke på noen måte posisjonen til Gazprom-merket i Brand Finance-listen. Han var den andre og forble, til tross for økningen i verdi med 5%. Kanskje den nylig åpnede elektroniske plattformen for gasshandel i Europa, som nylig ble åpnet av Gazprom, vil gjenopplive situasjonen.
1. Sberbank er det dyreste russiske merket
Merkeverdi: 670 405 milliarder rubler.
Vurdering: AAA +.
Overraskende nok er det for det første på ingen måte et olje- og gasselskap eller en dagligvarekjede, men den mest pålitelige banken ifølge sentralbanken... Det er godt å være en statlig finansinstitusjon. Bare Sberbank og Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) fikk høyest rangering blant alle banker i verden. Verdien av den ”grønne banken” som alle russere kjenner er dobbelt så høy som verdien for selskapet som er på andreplass i rangeringen.
Som konsernsjefen i Brand Finance bemerker, var Sberbanks ytelse i forhold til merkevareverdi og styrke ganske enkelt enestående i år.